A poco más de 100 días para el inicio del Mundial 2026, la fiebre mundialista ya se siente en las calles, pero también en las oficinas de registro. Como expertos en propiedad intelectual (PI), observamos un movimiento estratégico sin precedentes: la FIFA ha blindado sus activos en México, obteniendo 344 registros de marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), mientras que el gobierno federal ha sumado cuatro registros adicionales para proteger la identidad del evento.
El "Blindaje" de la FIFA: Lo que no puedes usar
Para cualquier dueño de negocio, desde un restaurante hasta una tienda deportiva, es vital entender que el uso no autorizado de ciertos elementos puede derivar en consecuencias legales severas. La protección abarca no solo logotipos, sino también:
- Frases oficiales: "Copa Mundial de la FIFA 2026", "FIFA", "México 2026" y "México 2026, un país una pasión".
- Elementos visuales: La imagen del trofeo oficial, el balón oficial y las mascotas del torneo.
- Publicidad: Queda prohibido el uso de estos activos en promociones de bares, autoservicios o cualquier establecimiento sin la autorización expresa de los organizadores.
Publicidad Encubierta: El riesgo del Ambush Marketing
A diferencia de los mundiales previos celebrados en México (1970 y 1986), el marco legal actual es mucho más estricto. Actualmente, se encuentra en proceso una reforma para sancionar el ambush marketing o publicidad encubierta, práctica donde empresas buscan vincularse al evento sin ser patrocinadores oficiales.
Uno de los mayores desafíos para los negocios será navegar la delgada línea entre el uso de términos genéricos e incurrir en una infracción4. Por ejemplo, mientras que el nombre oficial del evento está protegido, expresiones informativas o genéricas como "ver el partido" o "partido de fútbol" siguen siendo permitidas.
Consecuencias: Multas que pueden "sacarte del juego"
Ignorar estas protecciones no es un riesgo menor. El artículo 388 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial establece sanciones económicas que pueden alcanzar las 250,000 Unidades de Medida y Actualización (UMA) por cada conducta infractora. En términos monetarios, esto equivale a multas de más de 29 millones de pesos, además de la posibilidad de enfrentar clausuras del establecimiento.
Nuestra recomendación como expertos en PI
Con una derrama económica estimada de entre 1,800 y 3,000 millones de dólares, es natural que todos quieran participar en la fiesta del mundial. Sin embargo, la explotación comercial exclusiva pertenece a los titulares de las marcas.
Si tu empresa planea realizar campañas durante este periodo, es fundamental:
- Auditar sus materiales creativos para asegurar que no utilicen símbolos o frases registradas.
- Apostar por el uso de conceptos genéricos (balones sin logotipos oficiales, colores nacionales sin marcas) para evitar sanciones.
- Capacitar a tu equipo sobre los límites de la propiedad industrial para evitar infracciones accidentales.
En este Mundial 2026, la mejor estrategia es jugar limpio con la propiedad intelectual. ¡No permitas que una infracción arruine la oportunidad de crecimiento que representa este evento masivo!
Referencia: Pool CEO. (2026, 16 de febrero). Multas de hasta 29 millones de pesos por usar marcas del Mundial 2026; FIFA se blinda y registra propiedad ante el IMPI. EL CEO.